On entend très souvent parler de révolution dans le marketing Digital. Or, dans les faits, les fondamentaux de cette discipline ne changent quasiment pas. Les mutations sont davantage manifestes au niveau des moyens utilisés, qui permettent aux marketeurs de trouver de nouveaux leviers d’avantages compétitifs. L’importance de la data dans les études marketing-mix : Si on […]

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Longtemps, les annonceurs ont espéré des promesses offertes par le numérique. Aujourd’hui, on peut estimer que leurs rêves ont été comblés: publicité multicanal, possibilité de suivre l’intégralité du parcours d’un utilisateur (display, réseaux sociaux, vidéo ou encore mobile), push marketing, retargeting, etc. Les possibilités sont immenses ! Mais les annonceurs veulent atteindre leurs clients potentiels en […]

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Facebook a lancé, en février 2016, un nouveau format publicitaire pour accessoires mobiles, appelé Canvas. Ce dernier donne l’accès à un contenu publicitaire «interactif et immersif» selon les dires de Mark Zuckerberg en personne! Canvas est un format enrichi, diffusé de manière classique dans le fil d’actualité (un peu comme un post sponsorisé) qui se déclenche […]

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Le « Publishing Boom » est là et il est bien réel ! De plus en plus de professionnels (entreprises, groupes médias, particuliers…) se lancent dans le monde de l’édition online (sites d’actualités, petites annonces, sport, automobile, événementiel…), et les marocains sont de plus en plus friands de contenu local : Classement des sites les plus visités […]

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Les adblockers sont des logiciels intégrés au navigateur permettant d’empêcher l’apparition de pop-ups publicitaires. Une proportion importante d’internautes ont recourt à ces adblockers obligeant les webmasters à prendre des mesures adaptées. Etat des lieux d’une véritable bataille technologique. On considère que près d’un site web sur vingt est filtré par les adblockers. Il peut s’agir […]

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Apparu à la fin de l’année 2012 aux Etats-Unis, le « Native advertising » (publicité indigène, ou publicité native selon les traductions) est une forme promotionnelle digitale visant à remettre le visiteur au cœur du dispositif publicitaire. Le « Native advertising » consiste en effet à susciter l’intérêt du prospect en intégrant les bannières promotionnelles dans le contexte de […]

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Quand on parle de réseaux sociaux, on pense le plus souvent à Facebook, Twitter ou Instagram. On oublie trop souvent qu’avec 300 millions de membres dans plus de 200 pays (dont 1,280,000 au Maroc), LinkedIn est un mastodonte de cet univers, avec des qualités spécifiques qui le rendent très intéressant pour faire de la publicité. […]

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  D’après une étude menée en octobre 2015 par RBC Capital Markets and Advertising Age, 72 % des responsables du marketing digital des sociétés américaines se déclarent prêts à investir massivement sur Instagram. C’est dire si l’application de partage de photos et de vidéos constitue une manne pour la publicité en ligne ! Rachetée par Facebook en avril 2012, Instagram […]

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Organisme à but non lucratif, la NAI est la principale association pour la protection des données privées des internautes. Elle promeut principalement l’autorégulation de ses membres pour une collecte responsable des données destinées à la publicité en ligne. Créée en 1999, elle a également mis au point un certain nombre de normes en réponse aux préoccupations de la […]

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En matière d’accès à Internet, le Maroc est aujourd’hui considéré comme un des pays les plus avancés en Afrique, mais aussi dans le monde arabe. Pour la seule année 2014, le nombre de nouveaux abonnés au réseau des réseaux au Maroc a progressé de près de 75 %, atteignant le chiffre de 30 % de pénétration, soit […]

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