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Organisme à but non lucratif, la NAI est la principale association pour la protection des données privées des internautes. Elle promeut principalement l’autorégulation de ses membres pour une collecte responsable des données destinées à la publicité en ligne. Créée en 1999, elle a également mis au point un certain nombre de normes en réponse aux préoccupations de la Commission Fédérale du Commerce, aux USA, sur la façon donc certaines publicités  particulièrement la publicité comportementale) pouvait menacer la vie privée sur Internet. Elle a notamment contribué à développer la technologie d’opt-out, permettant à un internaute de se désinscrire d’un dispositif qu’il percevrait comme attentatoire à sa vie privée.

Si vous souhaitez vous-même ne plus être suivi, il suffit de vous rendre sur leur site : https://www.networkadvertising.org/

Là, un script va simuler une page web en faisant apparaître les adhérents de la NAI qui ont posé des cookies dans votre ordinateur. En quelques clics, vous pourrez demander l’opt-out de la base de données de toutes les entreprises repérées. La NAI est néanmoins soumise a de nombreuses critiques. Le World Privacy Forum reproche à son système d’être largement inefficace et qu’il ne s’en prend pas vraiment au problème du traitement commercial des données privées.

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